過去一個多月，陶瓷行業出現多起打假案例，涉及蒙娜麗莎、東鵬、斯米克等品牌，涉案金額超475萬元。

其中，東鵬攜手市場監管部門，成立了聯合專案組，在南莊、臺州兩地查獲7850余箱假冒“東鵬”瓷磚，涉案金額超百萬；有公司銷售假冒“蒙娜麗莎”瓷磚，并以假冒“蒙娜麗莎”瓷磚承攬工程，因涉案金額較大，涉嫌構成刑事犯罪被移送公安機關立案偵查。

上海瓷磚品牌“斯米克”與廣東某企業侵權案二審也迎來終審。法院判決，“廣東斯米克”刻意攀附上海斯米克公司的品牌和商譽，具有明顯的侵權惡意，侵權行為持續時間長，規模大，侵權時間長達兩年以上，并設有展廳，有相對固定的生產基地，產品銷售范圍廣，據終審裁決書，法院認定被告構成商標侵權，又構成不正當競爭，作出判賠經濟損失及合理開支計100萬元，同時立即停止使用商標等判決。此外，有品牌刻意攀附上海斯米克公司的品牌和商譽，因具明顯的侵權惡意被法院判賠100萬元。

在“馬可波羅訴邱某某案”中，法院經審理認為，邱某某為故意侵權且情節嚴重，同時還構成虛假宣傳不正當競爭行為。結合侵權產品銷售金額、利潤率、侵權獲利等因素，確定2倍懲罰性賠償，依法判決邱某某向馬可波羅公司賠償經濟損失及合理維權費用共計880萬元。判決作出后，雙方均服判息訴。

而在“箭牌家居訴黃某杰案”中，潮州市潮安區人民法院綜合考慮被告的主觀惡意程度、侵權行為的性質、情節和后果等因素，按照確定的賠償基數的二倍確定賠償金額。

近年來，家居建材行業頻發商標侵權事件，多家頭部陶企遭遇品牌仿冒問題，促使企業將品牌維權列為重點工作。為應對這一挑戰，行業已形成多維度打假體系。

在機制建設方面，多家陶企專門設立法務部門，并與市場監管、公安等執法機構建立聯動機制。以東鵬為例，該企業今年3.15期間與監管部門組建聯合專案組，并與全國20余省市執法單位建立合作網絡，同時牽頭成立"正品承諾聯盟"推動行業共治。

技術防偽成為重要手段，新明珠巖板推出的"隱形碼"溯源系統頗具代表性。該系統采用"一板一碼一檔案"模式，通過獨特的隱形二維碼實現產品全生命周期追溯。類似地，二維碼驗證、藍光防偽等技術也得到廣泛應用，顯著提高了仿冒門檻。

在渠道管控方面，陶企與主流電商平臺深化合作，加強侵權商品監測和下架處理。同時通過設立舉報獎勵機制，鼓勵消費者參與打假。隨著司法實踐中懲罰性賠償制度的落實，侵權成本顯著提升，有效震懾了行業內的商標侵權行為。

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