順德家具產業鏈條完整、品牌匯聚、匠心獨具，是中國制造業“走出去”的重要代表。近年來，順德家具產業主要出口市場在美國、歐洲、東南亞、中東等。當前，順德家具產業對美出口受關稅政策影響出現較大波動，對東南亞、中東等新興市場的出口則呈現增長態勢。

面對機遇和挑戰，順德家具企業正積極開拓新興市場，包括中東、非洲、印度、東南亞等。在印度，部分會員企業開設品牌旗艦店，加速布局品牌出海策略；在中東和非洲，部分會員企業也參與高質量共建“一帶一路”，訂單持續增加。

不過，不少會員企業反饋，在開拓新興市場的過程中，企業也面臨著渠道建設成本高、品牌認知度低、文化差異大等挑戰，其中品牌認知度低最為突出。

短板恰恰是我們努力的方向。在我看來，品牌出海是順德家具企業出海的最強抓手之一：一方面，只有實現品牌尤其是自主品牌出海，擺脫以往對OEM的路徑依賴，順德家具企業才能真正獲得高附加值，在“對等關稅”等貿易壁壘前底氣十足；另一方面，品牌出海的實質是文化出海，中國5000多年沉淀的深厚文化，正是順德家具企業能夠汲取奇思妙想和設計元素的最強寶藏，通過品牌出海，讓家具產品帶著東方文化“走出去”，順德家具企業既可以在國際舞臺擦亮中國家具產業的招牌，也能夠讓中華文化的獨特韻味成為自身的強大“護城河”。

作為中國家具行業最早創建的地區級行業組織之一，順德家具協會正通過搭建行業公共服務平臺、整合對接資源、團結行業力量、推動產業創新、推廣順德家具區域品牌等方式，全力打造順德家具“品牌出海”強大載體。

具體來看，從2024年開始，順德家具協會就推出“順德家具品牌共造節”，向全球發布“順德家具品牌共造計劃”，打響“世界家具·順德質造”口號；順德家具協會還通過向會員單位授權使用“順德家具”集體商標、建設推廣“順德家具GO”小程序、發布外展地圖，線上線下結合強化區域品牌的建設，讓分散在各工業區的品牌展廳和順德家具產區品質優秀的源頭工廠凝聚形成全方位的品牌推廣與合作平臺，共造世界家具之都。

與此同時，相關部門也在全力賦能順德家具企業，目前政府部門已通過發放參展補貼、扶持跨境電商產業、出臺RCEP關稅減免政策等方式，多方面支持順德家具企業品牌出海。

政企共同努力下，順德家具企業在品牌出海方面已邁出堅實的步伐。去年，米洛家居、前進家具、巴博羅家具三家扎根佛山市順德區龍江鎮數十年的“老字號”家具企業亮相在法國盧浮宮舉行的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”，讓順德家具品牌以全新的方式在國際舞臺驚艷亮相。

實現品牌出海，做好產品和服務是基礎。在產品升級方面，今年以來，順德家具企業從多方面調整產品結構，不斷加大對智能家具、環保家具等中高端產品的研發投入，提升產品附加值，滿足消費者對品質和個性化的需求，并針對不同消費層次完善多樣化產品線；在產能布局方面，無論是家具原輔材料、辦公家具還是軟體家具，不同品類的企業都在積極開展全球化布局，攜手東南亞地區開展產能協作，代表企業包括東方一哥、精一股份、愛米高、科韻等。

順德家具企業的品牌出海之路任重道遠。接下來，協會將持續發力，也期待相關部門進一步支持企業規避風險、開拓市場。我們建議相關部門可在企業辦理對外投資相關手續時優化流程、縮短周期，并為企業辦理工程技術、市場開拓等核心人員外派流程時提供便利，進一步為順德家居企業品牌出海保駕護航。

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