9月2日，宜家中國于2026財年啟動會中正式宣布推出全新本土化品牌定位——“家給生活更多（Home Is More Than You Think）”，以期與中國消費者共同探尋家居生活中的美好時刻。

現場，宜家中國回顧了過去兩年“生長+”戰略取得的階段性成果，并詳細闡述了新財年的商業重點與戰略深化舉措。

“中國不僅是宜家全球價值鏈中至關重要的一環，更是引領家居零售創新的重要試驗場”。英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫（Tolga nc）在現場分享中表示，宜家將在繼續深耕中國本土市場的同時，將源自中國的創新靈感賦能全球市場的發展。

作為2026財年啟動會的重要環節，宜家于現場特別舉辦了“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式。該主題展將于9月7日至14日在上海西岸油罐藝術中心限時開放。

新財年計劃投資1.6億元，焦點從睡眠延伸至廚房

宜家中國透露，將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進一步詮釋新的品牌定位，并將于2026財年投資1.6億元人民幣，并推出超1600件家具及家居新品、23個新品系列、50余種新品美食，以及150余款更低價格產品。

其中，70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產品上。

談及1.6億元的投資計劃時，宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤解釋道，價格投資一直是宜家中國長期堅持的方向，“我們希望能夠為大眾創造更美好的日常生活，其中‘大眾’是核心關鍵詞，而‘可負擔’是實現這一目標的重要途徑”。

新財年，宜家中國在打造全方位的睡眠體驗的基礎上，將視角延伸至廚房生活，從可負擔、可持續的高品質材料，到契合中國飲食和烹飪習慣的產品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產品組合。

“我們要了解消費者的情緒需求，同時為他們提供更可負擔的產品。只有這樣，我們的品牌才能在全球范圍內建立更強的競爭力”。英格卡集團全球企業傳播及品牌定位總裁貝倫·弗勞在現場分享中進一步表示。

截至目前，宜家中國在價格策略和產品季節性推進方面已經建立起一套規律性的商業計劃，每個月都有相應的主題。例如，在“6·18”、“雙11”等關鍵商業節點推出一系列新舉措；近期投資了塑料循環再生企業睿莫環保，共同推動循環經濟的發展。

新品牌定位潛藏三大核心價值

談及新品牌定位的由來，龐安澤表示，宜家一直非常關注中國消費者家居生活的真實情況，以及如何能夠為中國消費者創造更美好的日常生活。

宜家中國最新的《居家生活報告》顯示，當代消費者更加追求靈活多變的家居空間，讓生活環境常住常新，且正在重新審視家居消費的長期價值。同時，面對壓力與不確定性，人們更愿意投資能提升自我滿足與幸福感的家居產品。

這表明，“大家一方面在尋求高性價比，包含針對個人、社會和可持續發展等方面的價值，一方面希望更加關注家庭以及當下，而不是只關注明天的計劃或替代方案”。

龐安澤在媒體問答環節進一步表示，宜家看到，家庭生活的幸福程度與整體生活的幸福程度之間有著密切關系，“因此我們推出了今年新的品牌定位，希望能夠反映出我們對戰略的重新調整，并充分利用中國的全面價值鏈設計更好的產品和方案，以回應大家對美好家居生活的需求和夢想”。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負擔作為三大核心價值，全面融入產品設計、定價策略和顧客體驗等方面。

“此次定位與此前的最大不同在于，我們真正理解了品牌定位應該植入到日常工作中，包括產品設計、定價、與消費者的溝通方式等等各個方面。”宜家中國企業傳播及公共事務副總裁阮林娟在現場分享中表示。

堅持全渠道拓展，保持「開放心態」

過去兩個財年，宜家中國在“生長+”戰略的指引下，持續優化業務模式。

期間，宜家中國累計投資6.73億元，并推出更多更低價格產品；在中國市場首發一款結合人工智能技術的數字設計平臺，并已推廣至包括中國在內的宜家全球31個市場；通過全新宜家會員俱樂部與消費者建立了更深入的雙向溝通和互動，并持續完善全渠道生態體系。

8月初，宜家京東官方旗艦店正式啟動。談及渠道拓展規劃時，宜家中國業務轉型及創新副總裁劉銳表示，宜家京東官方旗艦店的上線，是宜家在中國構建全渠道生態系統的重要模塊。

“我們在做每一個全渠道生態建設的選擇時，都會首先從消費者角度出發，去考慮我們的目標客群在哪里？他們希望在哪里見到宜家？”。

在此基礎上，劉銳表示，宜家始終保持開放的姿態，希望能夠成為一個不斷突破自我和創新的品牌，“這意味著我們將會不斷沿著這個方向去進行一系列新的探索，包括數字化平臺和線下商場的持續探索、現有商場的升級改造、顧客體驗的不斷提升，以及小型門店的新模式嘗試”。

未來，北京和深圳將作為宜家探索并拓展更多小型門店形態的重要市場。

據龐安澤透露，去年宜家中國已宣布建設零售發展中心，未來將會繼續利用在中國市場的經驗，于商業領域、配送、數字等領域為中國開發新產品。“同時，我們希望能夠吸取在中國市場的一些經驗，將一些好的產品能夠推廣到全球市場”。

宜家中國表示，新財年將繼續深化“生長+”戰略，探索未來新機遇。

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