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近年來，隨著中國家居品牌出海進程不斷深化，頭部企業的市場拓展已從階段性試水探索，邁入系統化精耕的全新階段。

近日，林氏家居旗下海外品牌“LINSY”(以下簡稱LINSY)連開三店，相繼登陸菲律賓、巴拿馬和特立尼達和多巴哥三國。這不僅加深品牌在東南亞市場的滲透，更實現了其獨立門店在拉丁美洲的首次落地，標志著林氏家居的全球化布局邁入新一輪加速期，也為2025年度出海征程圓滿收官。

LINSY巴拿馬門店開業現場

旗艦新店落子馬尼拉，解鎖東南亞增長新樞紐

在地緣優勢與消費升級趨勢的雙重驅動下，東南亞已成為中國家居品牌出海的新熱土。其中，菲律賓作為該區域備受矚目的價值藍海，質優價美的家居產品需求持續增長，與本土制造業的結構性短板形成鮮明對比。這一供需缺口，為具備供應鏈優勢的中國家居品牌提供了廣闊的切入空間。

看準此機遇，LINSY于2024年前瞻布局宿務店，成功打入菲律賓市場。此次品牌強勢進軍馬尼拉大都會經濟圈，以全新旗艦店作為區域橋頭堡，將與南部已成熟運營的宿務店形成南北聯動，實現從區域試點驗證到核心市場突破的關鍵跨越。宿務店所積累的本地運營經驗、用戶口碑及品牌認知，也將為馬尼拉旗艦店的快速落地提供堅實支撐。

馬尼拉旗艦店的選址進一步體現了該戰略意圖。與聚焦垂直客群的宿務店不同，新店位于圣胡安市商業新地標Greenhills購物中心內，坐擁馬尼拉大都會核心商圈交匯區位，緊鄰Ortigas、BGC及馬卡蒂三大商業中心，并可輻射奎松、帕西等高密度居住區。該區域人流密集，客群購買力強，為品牌廣泛觸達目標消費者提供了理想舞臺。

LINSY馬尼拉門店開業現場

據了解，該門店面積超過800平方米，店態設計延續了林氏家居國內門店的空間美學理念，實現品牌DNA在海外市場的一次深度復刻。店內不僅匯聚了覆蓋全風格、全品類的家居產品矩陣，更結合家居美學趨勢，圍繞多種生活場景搭配出不同風格的美學空間，為當地消費者打造“所見即所得”的沉浸式購物體驗。值得一提的是，為了支持此戰略要地，LINSY給予了全方位的資源傾斜，從店態設計、空間陳設、營銷支持，到落地督導與運營陪跑，實現全鏈路精細化賦能，確保門店穩健起步。

LINSY馬尼拉門店開業現場

開業當天，門店舉辦盛大活動慶典，各類環節精彩紛呈，配合豐富促銷活動，迅速引發當地關注。此外，LINSY攜手多位百萬粉絲級別的Instagram KOL，展開深度探店與內容共創，進一步提升品牌在當地的認知度與影響力。

LINSY馬尼拉旗艦店順利開業，不僅實現了品牌在菲律賓關鍵市場的戰略卡位，更鞏固其東南亞市場基礎，建立起具有影響力的品牌窗口，推動從“產品出海”向“品牌立市”扎實邁進。

開辟拉丁美洲新市場，助力中國家居質造走向全球

自2017年啟動出口業務以來，林氏家居通過全面導入“時尚、多元、舒適”品牌基因、全鏈路零售運營及數字化供應鏈在內的完整生態體系，逐步構建起以東南亞為核心、輻射歐美與中東的全球化網絡。

LINSY特立尼達和多巴哥門店

2025年，林氏家居進一步加快出海步伐，繼文萊與馬尼拉之后，LINSY獨立門店首次登陸巴拿馬和特立尼達和多巴哥，成功踏出進軍拉丁美洲的關鍵一步，為其全球化布局建立起一個至關重要的戰略支點。值得一提的是，在林氏家居特立尼達和多巴哥門店的開業典禮上，中國駐特多大使館?經濟商務參贊張志鴻女士也應邀出席。官方對林氏家居品牌出海路徑的有力肯定，也彰顯中國品牌正成為“一帶一路”倡議下文化交流與經貿合作的新載體。

林氏家居能迅速贏得海外市場，關鍵在于其品牌內核與全球年輕人追求的品質化家居生活高度同頻。而為助力合作伙伴持續成長，林氏家居充分發揮其強大的數智化供應鏈優勢，保障產品快速上新與成本優化;并通過線上線下融合的零售生態，攜手經銷商打造沉浸式消費場景，共同提升品牌聲量與銷售效率。同時，林氏家居也將其在國內獲得驗證的“爆品戰略”復制至海外，通過從市場洞察、產品定義到整合營銷的全鏈路策劃，打造出多款引領本地風潮的明星單品，快速建立品牌心智，為經銷商帶來實實在在的客流與銷售增長。

強化東南亞區域優勢，成功開辟拉丁美洲新市場，林氏家居逐步探索出一條中國家居品牌國際化的可行路徑。展望2026年，林氏家居將繼續向歐洲、澳大利亞等更廣闊的海域揚帆，讓中國質造的實力與魅力惠及全球更多消費者。

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