近日，顧家家居在杭州官宣重大動(dòng)作——將顧家樂(lè)活從產(chǎn)品系列升級(jí)為獨(dú)立副品牌，并同步亮相全新logo、VI系統(tǒng)及3.0店態(tài)設(shè)計(jì)。

顧家方面稱(chēng)，顧家樂(lè)活升級(jí)為獨(dú)立副品牌，是品牌順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、企業(yè)主動(dòng)突圍與用戶(hù)需求共同推動(dòng)的結(jié)果。隨著三四線城市消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)“品牌可靠、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理”的家居產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，而市場(chǎng)供給仍存在缺口：一線品牌下沉?xí)r多以降配減質(zhì)應(yīng)對(duì)，小品牌則在設(shè)計(jì)與服務(wù)上不足。這為顧家樂(lè)活提供了明確市場(chǎng)空間。

自2022年切入三四線市場(chǎng)以來(lái)，顧家樂(lè)活積累了扎實(shí)的用戶(hù)認(rèn)知和市場(chǎng)基礎(chǔ)。此次獨(dú)立副品牌的升級(jí)，以“五大獨(dú)立”（用戶(hù)群體、品牌形象、店態(tài)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品企劃、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)）為核心，精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)?shù)叵M(fèi)特性，同時(shí)將母品牌顧家家居在制造、研發(fā)和售后上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可感知的價(jià)值。

產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)是核心驅(qū)動(dòng)力。顧家樂(lè)活通過(guò)“年輕多元、溫馨舒適、全生命周期服務(wù)”的品牌定位，以及全品類(lèi)、一站式的產(chǎn)品布局，更貼合三四線消費(fèi)者的生活需求。同時(shí)，其“五大升級(jí)”戰(zhàn)略——品牌推廣、店態(tài)場(chǎng)景、產(chǎn)品矩陣、用戶(hù)關(guān)愛(ài)、業(yè)務(wù)模式——已在全新視覺(jué)體系和3.0店態(tài)中落地：暖陽(yáng)黃與安心棕的主色調(diào)、溫馨場(chǎng)景化陳列、年輕化視覺(jué)風(fēng)格，使品牌更易觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

渠道與營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立權(quán)利，使顧家樂(lè)活能夠靈活調(diào)整產(chǎn)品組合、定價(jià)策略和推廣方式，貼合三四線市場(chǎng)特性，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化。相比陷入價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者，顧家樂(lè)活以高質(zhì)價(jià)比、完善服務(wù)和多樣化選擇構(gòu)建價(jià)值護(hù)城河。其優(yōu)勢(shì)源自母品牌強(qiáng)大的制造與設(shè)計(jì)能力：全球十四大制造基地、智能工廠、國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)資源整合，為三四線市場(chǎng)量身打造兼具審美與實(shí)用性的產(chǎn)品。

渠道運(yùn)營(yíng)方面，顧家樂(lè)活創(chuàng)新零售模式，從培訓(xùn)到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)全方位賦能合作伙伴。通過(guò)分層分級(jí)的成長(zhǎng)路徑和線上線下培訓(xùn)，解決三四線市場(chǎng)線上獲客弱、管理經(jīng)驗(yàn)不足的痛點(diǎn)，推動(dòng)長(zhǎng)期共贏。

據(jù)了解，2025年前11個(gè)月，顧家樂(lè)活已新開(kāi)600余家門(mén)店，證明其模式可行并能高效落地。

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